A indústria de pequenos ventiladores portáteis da China formou um padrão competitivo de três pilares que consiste em marcas tradicionais de eletrodomésticos, marcas de tecnologia emergente e marcas de comércio eletrônico transfronteiriços. Em 2024, a concentração do mercado continuou a aumentar, com o CR5 a atingir os 42%, um aumento de 5 pontos percentuais em termos homólogos. O baixo limiar técnico levou a uma homogeneização severa no mercado de gama média a baixa, mas o mercado de gama alta apresenta um cenário competitivo diferenciado, baseado no prémio da marca e em barreiras técnicas. O jogo estratégico entre marcas líderes e forças emergentes está remodelando a ecologia da indústria.​<br/>As marcas tradicionais de eletrodomésticos consolidam sua participação no mercado em virtude das vantagens completas da cadeia industrial. Empresas líderes como Haier, Gree, Midea e Airmate ocupam uma posição dominante no mercado de médio a alto padrão através de anos de acumulação de marca e layout de canal. Em 2024, as vendas de pequenos ventiladores portáteis da Midea ultrapassaram 300 milhões de yuans, ocupando o primeiro lugar no setor. As principais vantagens de tais marcas residem nas capacidades de integração da cadeia de abastecimento e na garantia de qualidade. Contando com linhas de produção de eletrodomésticos maduras, alcançam produção em larga escala, com uma taxa de autossuficiência superior a 70% para componentes principais, como micromotores e baterias de lítio, e excelentes capacidades de controle de custos. Em termos de estratégia de produto, eles se concentram na integração multifuncional e na atualização inteligente. O Desktop Fan Pro da Midea suporta carregamento rápido Type-C e controle APP, com vendas superiores a 1,2 milhão de unidades três meses após o lançamento, respondendo por quase 40% do mercado segmentado de alta tecnologia; Airmate fortalece tecnologias de redução de ruído e economia de energia, com seus produtos de motor DC sem escovas melhorando o índice de eficiência energética em 30% e obtendo o novo padrão nacional de certificação de eficiência energética Nível 1. Em termos de canais, as marcas tradicionais de eletrodomésticos realizam esforços coordenados online e offline. Off-line, eles alcançam ampla cobertura por meio de mais de 3.000 terminais; on-line, eles se estabelecem em plataformas convencionais de comércio eletrônico e criam lojas oficiais. Com uma sólida rede de serviços pós-venda, o período de garantia do motor geralmente é de até 5 anos, conquistando grande confiança do consumidor.​<br/>Marcas de tecnologia emergentes entram em mercados segmentados por meio de inovação diferenciada. Marcas como Jisu Technology, ColdSky, Ugreen e Pisen cresceram rapidamente como novos impulsionadores de crescimento na indústria em virtude da inovação de produtos e vantagens de design. A Jisu Technology concentra-se em mercados transfronteiriços e cenários de alta qualidade. Seu F8 Little Bear Fan está há muito tempo classificado em primeiro lugar na categoria Mais Vendidos na Amazon dos EUA. Em 2024, instalou-se em mais de 6.000 lojas offline em todo o mundo, incluindo canais sofisticados como Costco e Dubai Mall. Através do posicionamento de “ultraportabilidade + bateria de longa duração”, cria marca premium, com preço médio do produto de 17,99 dólares americanos, significativamente superior à média do setor. Ugreen e Pisen diferenciam-se na compatibilidade de cobrança com base no acúmulo técnico na área de acessórios 3C. Seus pequenos ventiladores podem se adaptar perfeitamente a carregadores de celulares e bancos de energia, atendendo às necessidades integradas dos usuários digitais. No design de produtos, as marcas emergentes prestam mais atenção à juventude e à personalização, lançando formas inovadoras, como a dupla função portátil/desktop, armazenamento dobrável e esquemas de cores coloridos. O ventilador de ar condicionado semicondutor da ColdSky integra funções de refrigeração e compressa de gelo, tornando-se um produto mais vendido em ambientes de escritório. A estratégia econômica de 59 yuans após cupons atinge um rápido crescimento de volume. Em termos de marketing, as marcas emergentes são boas na propagação baseada em cenários, exibindo cenários de uso de produtos em acampamentos, deslocamentos, escritórios e outros cenários por meio de plataformas como Douyin e Xiaohongshu, e alcançando conversão eficiente com comércio eletrônico de streaming ao vivo.​<br/>Marcas de comércio eletrônico transfronteiriços exploram o mercado global em virtude das vantagens do canal. Marcas como Hanfan, Sule e Zoeshine cultivam profundamente plataformas internacionais como Amazon, Shopee e Temu. Em 2024, as suas vendas no exterior representaram mais de 60% em média, tornando-se a força central das exportações de pequenos ventiladores da China. A principal competitividade dessas marcas reside na sensibilidade do mercado e na velocidade de resposta da cadeia de abastecimento. Eles podem capturar rapidamente as mudanças na demanda do mercado externo e lançar produtos personalizados para diferentes regiões – os mercados do Sudeste Asiático concentram-se em funções impermeáveis ​​e portáteis, enquanto os mercados europeus e americanos enfatizam materiais ecológicos e interação inteligente. Em termos de estratégia de preços, as marcas de comércio eletrônico transfronteiriço adotam uma combinação de “custo-benefício + prêmio segmentado”. Os modelos básicos custam menos de 10 dólares americanos para capturar o tráfego, enquanto os modelos funcionais de ponta (como carregamento solar e controle de vento multimodo) custam 15-25 dólares americanos para aumentar os lucros. O layout do canal é diversificado. Além das principais plataformas transfronteiriças, algumas marcas lançaram estações oficiais independentes para chegar diretamente aos consumidores e recolher dados sobre a procura. A JisuLife também testa novos produtos por meio de plataformas de crowdfunding no exterior para reduzir os riscos de mercado. Em termos de construção de marca, as marcas de comércio eletrônico transfronteiriço obtêm ativamente certificações internacionais. EU CE, ROHS, US FDA e outras certificações tornaram-se padrão para expansão no exterior. Eles melhoram a imagem da marca instalando-se em lojas duty-free de aeroportos, supermercados sofisticados e outros canais.​<br/>A competição do setor apresenta três tendências principais: primeiro, a transformação de guerras de preços em guerras de valores. O mercado médio-baixo enfrenta margens de lucro comprimidas devido à homogeneização, levando à retirada acelerada de pequenos e médios fabricantes, enquanto marcas líderes melhoram o valor acrescentado do produto através da atualização tecnológica; segundo, a intensificação do cultivo em profundidade em mercados segmentados. Produtos baseados em cenários, como produtos de escritório, outdoor e materno-infantil, tornaram-se o foco da competição, com melhoria contínua na especialização funcional; terceiro, a intensificação da concorrência global. As marcas chinesas ocupam uma posição dominante no mercado global em virtude das vantagens da cadeia de abastecimento, mas precisam de lidar com barreiras comerciais e desafios de concorrência localizada.​<br/>Para investidores e compradores, tanto a estabilidade das marcas tradicionais de eletrodomésticos como o potencial de crescimento das marcas de tecnologia emergentes são dignos de atenção. Empresas com capacidades independentes de P&D, canais internacionais maduros e foco em produtos de alto valor agregado têm maior valor de investimento a longo prazo; os compradores podem escolher parceiros de acordo com o posicionamento do mercado-alvo, com foco na marca e na tecnologia para o mercado de alta qualidade, e na relação custo-benefício e estabilidade da cadeia de suprimentos para o mercado de massa. No futuro, a reestruturação da indústria continuará a intensificar-se. Espera-se que as empresas com vantagens abrangentes em marca, tecnologia e canais se destaquem, conduzindo a indústria em direção à transformação do desenvolvimento de alta qualidade.​